Lizenzfreie Bilder: Wenn Websites langweilen

Wo kann ich lizenzfreie Bilder kostenlos herunterladen?

Verantwortliche in PR, Marketing und Werbung sind ständig auf der Suche nach hochwertigen Motiven, die sie günstig kaufen oder kostenlos herunterladen und verwenden können.

Kostenlos-Kultur liegt dabei voll im Trend:

Warum nicht gleich gratis, wenn Bildagenturen wie Fotolia oder Shutterstock oder auch der große Kreativ-Multi Adobe häufig gähnend langweilige Fotos zu überhöhten Preisen anbieten?

Was dabei oft auf der Strecke bleibt, ist die Qualität. Heraus kommt lizenzfreier Einheitsbrei.

Überraschende Motive? Fehlanzeige.
Ästhetik?
Keine Zeit jetzt, stattdessen: Weg des geringsten Widerstandes und kleinsten Aufwands.

Lizenzfrei müssen die Fotos sein, gratis oder günstig zu kaufen. Dann kommt es schon einmal vor, dass ein und dasselbe Bild Millionen Mal von gelangweilten Website-Besuchern ertragen werden muss.

Motive zur Bebilderung eines Beitrags zu beschaffen – das wird scheinbar gerne delegiert, zwischen Tür und Angel erledigt – oder ganz unterlassen.

Denn man hat ja eine Sammlung an Fotos für jede passende Gelegenheit auf der Festplatte.

Und dann baut man sie wieder ein, die üblichen Motive, politisch korrekt am besten.

Unternehmen verzichten darauf, durch einzigartige Bildsprache in Erinnerung zu bleiben.

Doch es kommt nicht nur darauf an, welches Motiv Sie auswählen – sondern auch darauf, wie Sie es anwenden. Bilder brauchen Raum, um zu wirken. Das Hinzufügen eines Visuals allein macht eine Präsentation oder Website weder kurzweiliger noch prägnanter.

Es kommt nicht nur darauf an, ob und wie viele Bilder man einsetzt – sondern vor allem darauf, wie man sie einsetzt.

Wenn Sie bis zu dieser Stelle gelesen haben, dann sind Sie weitaus überdurchschnittlich lang aufmerksam geblieben und nicht abgesprungen.

Woran kann das liegen?

• Daran, dass Sie optisch immer wieder überrascht werden?
• Daran, dass gängige Muster durchbrochen werden?
• Daran, dass Spannung zwischen unterschiedlichen Motiven aufgebaut wird?

Langeweile ist tödlich

für die Bildsprache jeder Website – soviel steht fest. Wenn Sie wissen möchten, wie die Nutzer Ihrer Website auf den gebotenen Content reagieren: Schauen Sie sich einmal intensiver die Besucherstatistik an (Google Analytics, Piwik o.ä.).

Achten Sie dabei auf die durchschnittliche Besuchszeit pro Seite, auf die durchschnittliche Dauer eines Website-Besuchs insgesamt und auf die Absprungrate sowie die Ausstiegsseiten.

Identifizieren Sie Seiten, auf denen außergewöhnlich viele Leser aussteigen. Überlegen Sie, woran das liegen könnte.

Eine gute Idee ist auch die Nutzung sogenannter Heatmaps: Solche Statistikwerkzeuge erlauben Ihnen, den Website-Besuchern zu einem gewissen Grad über die Schulter zu schauen. Sie sehen, wie lange an welcher Stelle auf welcher Seite verweilt wird, wohin der Mauszeiger geführt wird, wo geklickt wird – und wo nicht.

Und Sie sehen auch, wie weit die Menschen auf Ihren Seiten überhaupt nach unten scrollen.

Überhaupt:
Die Natur

…bietet immer wieder wunderschöne Visualisierungen, egal, ob etwas ganz explizit „über den Klee“ gelobt wird – oder ob etwas subtiler auf Hoffnung, Wachstum, Optimismus abgehoben werden soll.

Glauben Sie nicht auch, dass so ein satter, grüner Flash an der Leinwand oder auf einem Computerbildschirm viel mehr transportieren kann als abstrakte und inhaltsleere symbolische Charts, die nach oben zeigen? Oder schüchterne Models mit Daumen nach oben?

Mut zum Detail

Im Business geht es oft ums Geld. Nehmen wir an, Sie suchen nach einem Motiv, das genau dafür steht: $$$.

Auf Ihrer Suche nach passenden Motiven werden Sie genau das finden, was die meisten Menschen mit viel Geld assoziieren: Banknoten. Und zwar viele davon. Gern gebündelt, teilweise auch ungeordnet, aber immer wieder: viele Banknoten.

Die Alternative wäre, nur eine Banknote zu zeigen.

Noch besser: eine selten eingenommene Perspektive – wie hier im Hintergrund.

Einen Stapel Banknoten, 08/15-freigestellt, hat Ihr Publikum nach wenigen Sekunden wieder komplett vergessen. Ein markantes Closeup auf der detailliertest denkbaren Ebene könnte sich dagegen ein wenig besser einprägen.

Um die Ecke denken

Oder sie denken quer bzw. um die Ecke: Es muss ja nicht immer eine Geldnote sein.

Worin wird Geld transportiert? Zumindest im Film?

Nicht immer muss sich das Thema 1:1 im Motiv spiegeln – und manches Motiv können Sie (gegenüber unterschiedlichen Zielgruppen und bei unterschiedlichen Gelegenheiten) immer wieder verwenden.

Wenn Sie wüssten, zu welch unterschiedlichen Gelegenheiten ich diesen Koffer schon verwendet habe!

Mut zu Menschen

Gegenstände, Landschaften oder Katzen zu zeigen – das erschöpft sich irgendwann.

Menschen reagieren auf Menschen – und Sie können, wenn Sie Gesicht(er) zeigen, Ihre Botschaften viel besser auf der emotionalen Ebene transportieren.

Das hat sich herumgesprochen. Nur werden leider viel zu häufig Fotos mit Menschen ausgewählt, die dem Gehorsam vorauseilen: Alle lächeln (falsch), alle Kontinente sind vertreten (Stichwort Diversity), und am besten sind alle abgebildeten Personen hinter der freundlichen Fassade sichtbar angestrengt. Auf vielen Stockfotos scheinen sich die Akteurinnen und Akteure überhaupt nicht wohl in ihrer Haut zu fühlen.

Mut zu Abstraktem

Je abstrakter das Thema, desto schwerer tun sich viele Publizierende, das Ganze zu bebildern. Da werden dann zu Themen wie IT Security und Hacking irgendwelche Masken oder andere dunkle Gestalten bemüht; ich gebe zu, das auch schon getan zu haben.

Ich finde, das ist oft gar nicht notwendig – denn Code ist Poesie. Technisches kann seine ganz eigene Ästhetik haben, und wenn sich jemand darauf versteht, wie hier einen Bildschirm gekonnt zu fotografieren, dann ist das doch bereits das ideale Motiv – ganz ohne allzu lange Suche.